Grupo EGB Lança Playbook Inédito para Orientar Publicidade e Jogo Responsável no Setor de Apostas Brasileiro

Em uma iniciativa pioneira no mercado regulamentado de apostas do Brasil, o Esportes Gaming Brasil (EGB), grupo responsável pelas marcas Esportes da Sorte, Onabet e Lottu, lançou o Playbook “Jogo Responsável: Seu Guia para Parcerias Éticas”.

Disponível publicamente, o material é o primeiro guia prático e vinculante criado por uma operadora de apostas no Brasil especificamente para auxiliar influenciadores e afiliados na produção de conteúdo publicitário, transformando exigências de compliance em orientações práticas para utilização nas redes sociais.

A iniciativa parte do princípio de que a responsabilidade na publicidade deve estar presente em toda a cadeia de comunicação, desde equipes de marketing e agências até criadores de conteúdo, afiliados e plataformas. Com linguagem direta e recursos visuais, o guia aborda regras essenciais, incluindo a identificação explícita de publicidade (#ad), restrições etárias (sinalização +18), utilização obrigatória de avisos legais, proibição de promessas de ganhos fáceis ou retornos semelhantes a investimentos e restrições a conteúdos direcionados a crianças.

O Playbook também estabelece a separação obrigatória entre análises esportivas e chamadas comerciais para apostas. Dicas, dados estatísticos e comentários sobre partidas não podem ser associados a incentivos para apostar.

Carol Luna, Head de Compliance do Grupo EGB, afirmou:

“Uma regra só produz o efeito esperado quando quem precisa aplicá-la entende como ela funciona na prática. O objetivo do Playbook é transformar diretrizes regulatórias em orientações claras, que fortaleçam uma atuação responsável em todo o nosso ecossistema.”

Além de proibir a promoção de “estratégias infalíveis” e a exibição de ganhos com prêmios ou capturas de tela de saldos de contas, o documento também apresenta orientações relacionadas à Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), incluindo restrições ao compartilhamento de dados pessoais em chats ou transmissões ao vivo.

O material inclui ainda um checklist para utilização antes da publicação de conteúdos e sinais de alerta para ajudar a identificar comportamentos relacionados ao jogo compulsivo, direcionando o público para redes especializadas de apoio, como o Instituto de Apoio ao Apostador (IAA) e a Empresa Brasileira de Apoio ao Compulsivo (EBAC).

Treinamento Passa a Integrar Processo de Onboarding

O lançamento faz parte de um programa contínuo de treinamento em Jogo Responsável conduzido pelo departamento de Compliance do Grupo EGB.

A capacitação abrange o ecossistema mais amplo de parceiros e embaixadores da empresa e passará agora a integrar oficialmente o processo de onboarding. Todos os novos influenciadores que ingressarem nas marcas do grupo receberão um módulo específico de treinamento sobre publicidade ética e conformidade regulatória.

“O compromisso com a publicidade responsável precisa estar presente desde o contrato até a publicação. Oferecemos treinamento e mantemos um canal direto para que os parceiros possam enviar conteúdos ao Compliance para revisão antes de serem publicados”, acrescentou Carol.

A iniciativa está alinhada às diretrizes da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF) e do CONAR, reforçando a abordagem proativa do grupo dentro do mercado regulamentado brasileiro.